文：Sober

起源：iBrandi品创（ID：ibrandi）

文｜Sober钟薛高的故事尚不足温，另外一个新生产品牌「熊猫没有走」仿佛正在一晚上之间就疾速讲完了本人“隐没”的故事。有多快呢？“蛋糕是上午定的，店是早晨开张的”。一些熊猫没有走的员工也向媒体确认示意：公司是正在3月16日下战书忽然发表复工的，很多配送员直到解散时仍正在配送蛋糕。iBrandi品创得悉，3月16日，熊猫没有走蛋糕的民间微博公布了一条音讯，一名自称是熊猫没有走的员工示意，3月15日，品牌开创人杨振华失联，欠着近千名员工3-4个月的工资未发，且公司钉钉群已被忽然解散。熊猫没有走，真的走了。显然，熊猫没有走大略率是开张了。iBrandi品创关于这个品牌的上一段影象，仍是对于他的融资旧事，和“熊猫舞蹈，送货上门”这一所谓的翻新式效劳。现实上，与一切“网红”新锐品牌同样，正在倒下以前，其也经验过一段还算绚烂的期间。据天眼查显示，熊猫没有走曾披露实现过3次融资，比来一次是2021年9月实现的1亿群众币B轮融资。成立于2017年的熊猫没有走，开创人或者也是“一切生产品都值患上从新做一次”这句话的忠诚信徒，因而，他抉择把“提供诞辰蛋糕”这件事进行一番翻新。详细来讲，作为一个“互联网蛋糕品牌”，熊猫没有走次要处置诞辰蛋糕的产物研发、消费与配送。区分于正在产物层面翻新，熊猫没有走抉择正在“送”产物这一环节翻新。正在开创人杨振华看来，传统的诞辰蛋糕，容易掉入“诞辰蛋糕圈套”。诞辰蛋糕与其余烘焙品类显著的区隔点正在于，诞辰蛋糕的重点没有正在于吃，而正在于庆贺与典礼感。因而，效劳是熊猫没有走做重的局部，配送员会打扮成小熊猫的样子，提供舞蹈、魔术、小丑扮演等效劳，营建惊喜感。熊猫没有走披露实现B轮融资之际，或者也是其最高光的时辰。彼时，其已进驻北京、广州、深圳、杭州等24座都会，领有超越2000万私域用户，月营收过7000万元。依据公司提供的数据，此中私域营收占比超越60%，用户复购率超越50%。与年夜局部“隐没”的新锐品牌同样，故事的转机发作正在2021-2022年之间。尤为是，线下的停摆，对熊猫没有走这个主打“线下效劳”的品牌影响会更年夜。正如杨振华曾发正在群聊的赔罪信同样，其把品牌的倒下，归为治理决议计划以及疫情等要素。与之绝对应的是，自2022年起，对于熊猫没有走的旧事，也只剩下了负面。一方面，品牌陆续被媒体曝出存正在影子店以及消费日期造假等成绩。此中，2022年3月，熊猫没有走正在厦门的一家门店因是影子店而被立案考察。已经的网红开端褪去光环。另外一方面，关于用户，熊猫没有走从产物到效劳，也都看起来是正在搪塞了事。今朝，熊猫没有走各地门店均已暂停业务。截止发稿前，对于熊猫没有走的最新音讯是，开创人杨振华明天露面，回应媒体，否定“失联”，称正在筹钱给员工发工资，拖欠薪资、供给商货款、生产者储值卡总计约6000多万元。公司经营好转次要源于疫情时期自觉扩张，银行抽贷及投融资停摆。关于公司重启，杨振华称已无方案正在谈。只不外，从“网红品牌”、“风口赛道”，再到“资金链断裂”、“破产开张”，熊猫没有走这一系列轨迹，像极了虎头局，而走没有动的熊猫没有走，仿佛也要以及有数个“虎头局”们同样，要以及咱们说再会了。-乐鱼app