文：Julie Zhu

春节假期，受游览市场炽热动员，旅行社及相干效劳日均发卖支出同比增进1.2倍，游览旅游以及休闲参观效劳日均发卖支出同比辨别增进70%以及40%。

正在这一波游览热潮中，Foodaily留意到，中华老字号牛奶品牌三元食物携手国度经典地标修建天坛，以“元味中国年 祈年承福运”为主题，联名推出新春祈福流动，与生产者们一同共度龙年。

春节时期，红灯笼装点下的天坛公园，充溢了浓重的年味。正在左近的老字号摊位上，三元与天坛联名的新包装乳品排列划一，以满满的节日喜庆以及国潮格调吸引很多旅客驻足寓目。正在园区内，旅客们纷繁列队，祈福并留下美妙霎时的打卡照片，享用着浓重文明秘闻以及传统节日气氛。

作为中国乳业十强，领有70多年汗青的老字号企业，三元这次与天坛强强联手，为生产者打造了哪些惊喜产物与离奇体验？作为汗青久长的文明地标，天坛能为老字号乳品品牌提供怎么的品牌背书？联名举措的面前，又表现出三元怎么的策略考量？

01

新春伊始、国潮迎新，

三元轻松玩转龙年气氛感

邻近新年，三元食物官宣成为天坛民间协作同伴，从产物到流动深度共创，带给生产者一个纷歧样的“元”味中国年。

为庆贺龙年，三元食物推出全新联名包装，对局部经典产物进行改进。此次包装以天坛为灵感，巧妙融入龙年不祥元素，传统文明与首都质量相连系，双向赋能相反相成，通报出福祉万家的协作理念，使产物更具深度以及外延。

图片起源：三元

除了了新包装，三元还带来更多创意的包装弄法。他们推出“一物一码”流动，生产者采办指定产物后，只要扫描瓶盖内的二维码，便可参加“开盖扫码赢红包”流动，100%中现金红包年夜奖。流动不只添加了产物的互动性，进步品牌暴光度，还促成生产者对产物更深条理的认知。

三元约请谭松韵、王凯、蒋勤勤三位明星助力品牌流传，进步公众春联名新品的存眷度，也为品牌建树起愈加时髦、生机的抽象。

跟着产物流量继续走高，三元也一直增强与生产者的互动。他们推出”祈年承福运“创意游戏，游戏设置了多款低价值奖品，如华为手机、天坛联名限定礼物等，敏锐吸引了宽广生产者存眷，很快就正在全网火爆。

02

传统文明、祈福传承，

借中华地标打造三元品牌文明力

为了充沛交融中华传统文明的秘闻，三元借天坛独有的祈福属性，打造了丰厚多彩的流动内容，为生产者打造“元”味新中式游园会，进一步扩展品牌的影响力。

1月19日，承福游园会正式开园。现场搭建了年味实足的新品展台，“穿上”龙年新衣服的三元好奶正在天坛公园“龙”重退场，以新年年夜白色调装点天坛公园。包装上的龙年不祥话，正在新年时辰带给人们有限的好运与祝愿。

图片起源：三元

天坛祈福文明汗青久长，早已出名四海。为了突出“祈福传承”这一主题，承福游园会特地设计了一系列的祈福流动。

跟着求签迎“龙”运流动的展开，“来自天坛600年的祝愿”、“公主请发达”、“没胖没懊恼”……一张张年夜红龙年福签，与下面的各类美妙寄意“相映成福”，成为游园会上一道亮眼光景。旅客们纷繁执签摄影，表白本人关于龙年诸事顺利的祝福与祈福。

图片起源：三元

掷铜钱、现场写福字的流动也人气爆棚。正在流动现场，天坛为旅客提供纸笔，供人们自行DIY共性化专属福字。世人正在现场打卡摄影，将这份“三元x天坛”携手奉上的福运与祝愿带回家，作为迎接新年的最好形式。

图片起源：三元

承福游园流动线下线上热度齐飙升，据品牌方1月18日-2月18日统计，线下总游园人次预算为35万人。同时，流动正在三元各年夜自媒体阵地进行了同步宣推——微信、微博、小红书、视频号、冤家圈等多个平台片面着花，央视8套、央视3套、公交、微信冤家圈、微博等全网暴光48亿+。

流动当天，#天坛给您送福运啦#这一热搜话题也强势出圈，点亮北京区域网络热潮，诱发泛滥外地网红博主参预打卡发博，线上线下严密联动，使患上暴光量敏锐走高，为流动引流。

图片起源：三元

为响应“元”味中国年，祈年承福运的流动号令，三元正在春节时期还举行了各类规模的年货年夜集，为生产者打造别具神韵的年节购物场合；同时抢占渠道终端、无效拉新用户，完成渠道力与品牌力的两重拉升。

正在各重点市场，三元液态奶事业部举行了一系列别出机杼的匆匆销流动。流动现场设置了福运串连、一掷暴富、财神表演等互动流动，为生产者提供收费品味三元甘旨乳品的机会。许多主顾正在流动后纷繁示意：试饮让他们对三元食物有了更深化的理解，也坚决了他们抉择三元产物的决计。

图片起源：三元

不只如斯，三元还携手北京铁路局高铁列车电视，举办列车公益暖举动。正在高铁车箱里，三元为搭客奉上三元方白纯牛奶以及极致1+1原生双卵白纯牛奶，作为暖心年味伴手礼，让搭客们感触到浓浓年味以及品牌激情，助力亿万高铁搭客奔赴团聚时辰。

把戏单一的线上线下流动，使人应接不暇，以没有同形式解释着“元味中国年，祈年承福运”这一营销宗旨。借重传统节日以及文明地标，三元付与品牌全新势能。正在2024新春营销年夜考中，交出了一份让苍生称心，让行业刮目的答卷。

03

推进文明发扬，拿捏年老脉搏，

品牌塑造若何更下层楼？

作为汗青久长的外乡牛奶品牌，三元正在北京扎根70余年，造诣过多项天下第一，如国际第一杯产业化消费的酸奶、第一款早饭奶、第一款低乳糖牛奶、第一款A2β-酪卵白纯牛奶等。当下，面临全新的生产环境、乳饮需要，三元以扎实的产物矩阵为根底，将传统文明与盛行文明巧妙融以及，塑造出更切近新一代生产者的品牌抽象。

2021年建党百年之际，三元极致牛奶独家冠名融国学、国潮、国风于一体的《最美中国戏》栏目，借重国风热潮，继续拓展建立品牌。这次联名凸显了三元作为平易近族品牌的负担负责，也使《最美中国戏》被更多人所认知，正在流传传统文明的同时助力品牌代价更上一层楼，让更多的国人晓得三元，理解三元，喜欢三元。

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2022年，三元抉择与品牌代价观高度吻合的代言人王凯，依据其集体经验打造了一部《致敬极致人生》的微片子。短片以展示王凯心田世界为主题，将“极致养分1+1，为极致人生”的品牌主张植入生产者心智傍边，并经过与明星的深度共创，与生产者孕育发生更深条理的共识。

图片起源：搜狐

2024年，三元与天坛民间告竣协作，开拓了三元进入首都地标性文明游览区的先河。三元之以是抉择与天坛深度联结，面前年夜有讲究。

起首，天坛是中国最具代表性的古修建之一，与70余年轻字号乳品品牌三元，正在品牌高度、厚度、质量等维度上都非常契合。工夫的积淀把天坛打磨成汗青浓重的文明修建；关于生产者而言，沉稳、信任与高质量一样是三元的品牌基调。

其次，700多年汗青的北京中轴线削减了很多以“龙”为主题的节庆元素。就天坛公园来讲，公园雕栏上、祈年殿牌匾上、公园石雕前……龙元素四处可见。天坛的正统「中国龙」婚配生肖龙年，将新春气氛感间接拉满。

第三，天坛是现代天子祭奠天、地、五谷之神之处，意正在祷告风调雨顺、五谷丰产。作为领有600多年汗青的祈福圣地，天坛是赋能三元新春产物「福运」属性的最好背书。

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从品牌端来看，这次三元联结天坛的一系列春节营销，具象化地表白了“过小年 送三元”这一品牌营销内核，聚焦“元”味中国年主题，用品牌力气影响更多人。同时，品牌与驰名地标的连系，加深了品牌外延，真正完成营销一体的代价点增进。

从生产端看，无论是流动自身的体验，仍是公益通报，生产者都患上以与品牌强势互动。与天坛的联结共创也唤起重生代对中国传统文明的酷爱以及谋求，完成了“用户 品牌”的感情共识。

站正在更微观的视角上，首都乳企与中华地标强强联手，促成衰弱食物工业与文旅工业的深度交融，为探究公园文创高品质倒退提供了新范式。

正在文旅起舞、万象更新的龙年春天，传统文明在引领营销新时髦。三元携手天坛，让老字号以及古修建同时焕收回簇新生机，同时也将中国传统文明交融为品牌资产。正在年老一代平易近族自信力绝后低落的明天，若何用好“传统文明”这张底牌，将是外乡品牌决胜将来的新明码。