文：苏子秋
起源：首席品牌察看（ID：pinpaigcbao）新茶饮曾经从增量转入存量时代，这让各个品牌之间的竞争厮杀愈加强烈。卷周边、卷联名、卷新品、卷包装，乃至，连一贯强调没有要随意更改的logo也拿进去“祭天”了。主打的就是恶搞本人，高兴公众。就比方被讥讽为“上海少妇”的沪上姨妈，一家行将停业的门店围挡上，logo就来了个“整容级”年夜变样，真的从充溢古典美的姨妈变为了戴着帽子、留着短发的摩登少妇。
▶图源：小红书
只有wink的表情以及左眼下的痣，能让人辨识进去，这仍是原来的沪上姨妈，但她从中华民国 穿梭到古代，成为了更土气、更豪阔的爱马仕姨妈。
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这位大略是《天书奇谭》中的狐狸精，有魅惑众生内味了。
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另有演咱们下班肉体状态的眼神迷离版。
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犹如演《画皮》的妖女版。
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这个看起来有点潦草的logo让人觉得，我上我也行。
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更无意思的是，这些破相的“崔莺莺”没有是来自茶颜悦色的黑粉，而是品牌本人印的周边包装上的。02现实上，作为最能掌握新生产、新营销趋向的行业，新茶饮品牌的logo弄法并非如咱们看到的那样胡作非为，反而十分能表现出正在全新的市场环境下，品牌若何经过一个小小的logo玩转营销。第一，更新logo能够减速品牌年老化。近几年，茶饮品牌换logo成了普遍景象，经过察看能够发现，这些品牌的logo其实愈来愈趋同，简直都是虚构抽象+品牌名的组合。比方书亦烧仙草，以前的logo是一个书字，更新之后，是一个白色小兔子的抽象。
▶图源：LOGO巨匠
茶百道一样是这个逻辑。最后的logo是一个奶茶杯+一个熊猫耳朵杯盖，还常常被人讥讽像渣滓桶。而晋级之后，茶百道让熊猫从渣滓桶里进去了，logo是一个喝奶茶的具象的可恶年夜熊猫。
▶图源：LOGO巨匠
这类logo晋级的思绪，并不难了解。究竟结果，喝奶茶的更可能是年老人，而一个带虚构元素的品牌logo往往能够为品牌注入生命力，让形象的品牌抽象生动起来，从而拉近以及年老人的间隔。足见，logo中的虚构抽象是品牌愈来愈注重的一环。由此，咱们也更能看分明沪上姨妈的logo晋级迭代的进程。后来，沪上姨妈的logo真的是一名姨妈，尽管她烫着头发，十分时尚，但总显患上以及年老人有代沟。于是，有了咱们现在看到的logo，一名衣着旗袍、扎着双丸子头、眼睛半只咪半只睁、风情万种的女性抽象，相比以前的中年姨妈，她看起来更像年老少妇。
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假如后面提到的短发女郎，真的是沪上姨妈的新logo，她显然离咱们的时代更近，像让年老人感应亲切的邻家姐姐。从姨妈到少妇再到姐姐，沪上姨妈显然愈来愈年老了。03第二，改换logo是茶饮品牌与年老人互动的首要形式之一。比方，咱们后面看到的一系列看似盗窟的茶颜悦色logo，其实都是茶颜悦色的“小主”创作的。茶颜悦色会没有活期的经过民间征集的形式，号令生产者对logo进行再创作。创作进去的作品，会被茶颜悦色印正在周边产物上，作为每个月的会员礼送进来。
▶图源：茶颜悦色官微
这曾经成为茶颜悦色与粉丝之间的互动符号，并且，能够看到，被茶颜悦色选中的作品，纷歧定是艺术代价高的，魂灵画手的创作也会被注重。这不只进步了茶颜悦色正在交际平台的话题探讨度，也可以让生产者感触到茶颜悦色对用户的尊重，从而拉近茶颜悦色与生产者的感情间隔，晋升生产者的品牌忠实度。这类经过logo以及年老人玩正在一同的营销策动，喜茶也是佼佼者。这其实最后起源于网友的恶搞。有人给喜茶的logo小男孩P了满身图，讥讽喝奶茶容易长胖，有小肚子。
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关于奶茶品牌来讲，这多是一场言论危机。而喜茶则从中嗅到了流量的气味，不只本人玩梗，还经过更多维度的满身照，发掘了品牌logo的更多意见意义弄法。
▶图源：喜茶官微
正在进行品牌联名时，喜茶也没有忘正在logo上整活，与藤原浩协作化身炸毛君子，联名《梦华录》戴上时装头套，与芭比跨界扎上丸子头号等，或者喜茶的logo不绝正在变，但其实也正在强化品牌视觉锤，加深人们对喜茶的认知以及喜欢。
▶图源：喜茶官微
04第三，紧跟时代潮水，输入品牌代价，也需求当令换新logo。作为一个品牌的标记性视觉符号，logo除了了通知生产者“我是谁”，也承当着转达品牌内核和品牌肉体的使命。比方苹果公司的logo，一个被咬掉一口的苹果，代表着乔布斯勇于测验考试以及开辟未知的翻新肉体。而新茶饮品牌更需求经过感情附加值打出差别化。书亦烧仙草的新logo，除了了添加了小兔子的抽象，另有一句“动物基新茶饮”，这很明白地开释出了一个讯号，即书亦烧仙草要进行品牌转型，将正在动物基新茶饮标的目的进行深耕，这适应了年老人对奶茶质量以及口感的高需要。
▶图源：书亦烧仙草官微
此前日系元素显明的奈雪，正在国潮趋向之下，将品牌名字从“奈雪の茶”换成为了“奈雪的茶”，logo也随之改换，这表现出了奈雪超强的平易近族自信念，相对是“逆天改命”的决议计划。
▶图源：奈雪官微
当然，真正把logo营销玩到极致的仍是蜜雪冰城。头戴王冠，手拿冰淇淋权杖，这个华与华正在2018年为蜜雪冰城设计的的雪王抽象，不只会谈话，而是真正活了。
▶图源：蜜雪冰城官微
从唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘美蜜”火出圈，到正在大巷上四处瞎逛、被太阳晒到黑化，再到负责动画片配角等等，雪王的抽象曾经连续了6年，却不让人审美委顿，反而愈来愈招人喜爱。现在的蜜雪冰城寰球门店曾经增进到了36200家，超过肯德基成了寰球第四的连锁餐饮品牌。反观往年315被点名的书亦烧仙草、茶百道，即便logo正在年老化，假如质量没有达标，食安不外关，又何谈让年老人喜欢以及信赖呢？-乐鱼app